Business Insider laat journalisten AI-concepten schrijven zonder waarschuwing aan lezers

In Het Kort

• De essentie: Business Insider staat journalisten toe AI te gebruiken voor eerste versies van artikelen, zonder dit te melden aan lezers
• De hoofdrolspelers: Een van de eerste grote nieuwsorganisaties die formeel zo'n uitgebreid AI-gebruik toestaat
• De échte verschuiving: Van AI als hulpmiddel naar AI als medeschrijver in de nieuwsproductie
• De strategische take-away: Transparantie wordt opgeofferd voor efficiëntie in een onder druk staande media-industrie

Business Insider heeft een opmerkelijke stap gezet in het AI-tijdperk van de journalistiek. Het Amerikaanse mediabedrijf heeft journalisten officieel toestemming gegeven om kunstmatige intelligentie in te zetten voor het schrijven van eerste concepten van nieuwsartikelen. Het opvallende detail: lezers krijgen daar geen melding van.

Nieuwe richtlijnen zonder waarschuwingen

Volgens nieuwsbrief Status, die de media-industrie volgt, verstuurde hoofdredacteur Jamie Heller donderdag een interne memo met de nieuwe AI-richtlijnen. Journalisten mogen AI voortaan gebruiken "zoals elk ander hulpmiddel" voor taken als onderzoek en beeldbewerking.

De meest controversiële passage betreft het schrijven zelf. Op de vraag of journalisten AI expliciet mogen gebruiken voor eerste concepten, luidt het antwoord: "Ja, maar zorg ervoor dat je eindwerk van jezelf is." De richtlijnen benadrukken dat het eindproduct het werk van de journalist moet zijn, die ook verantwoordelijk blijft voor artikelen onder zijn naam.

Wat opvalt is de keuze om geen disclaimers te plaatsen. Alleen volledig AI-gegenereerde of ongecontroleerde content krijgt een waarschuwing mee.

Pragmatisme versus transparantie

Deze beslissing illustreert een fundamentele spanning in de moderne nieuwsmedia. Enerzijds biedt AI concrete voordelen: snellere concepten, efficiëntere research en lagere productiekosten. Voor een onder druk staande industrie zijn dat verleidelijke argumenten.

Anderzijds rijst de vraag naar transparantie. Als AI een rol speelt in het schrijfproces, hebben lezers daar dan geen recht op te weten? Business Insider lijkt te wedden dat de meerwaarde van de journalist in de eindredactie voldoende is om deze melding achterwege te laten.

Risico's uit eigen ervaring

Ironisch genoeg kent Business Insider de valkuilen van AI-gebruik uit eerste hand. Deze zomer publiceerde het medium nog AI-gegenereerde verhalen van een vermeende freelancer, wat tot gênante correcties leidde. Die ervaring heeft blijkbaar niet geleid tot meer voorzichtigheid, maar juist tot formalisering van het AI-gebruik.

Strategische keuze in veranderende markt

De beslissing past in Business Insider's bredere AI-strategie. Het bedrijf benoemde een AI-nieuwsleider, ontwikkelde een AI-zoektool en moederbedrijf Axel Springer sloot licentiedeals met OpenAI en Microsoft. Deze aanpak suggereert een bewuste keuze: AI omarmen in plaats van vermijden.

Voor Nederlandse mediabedrijven biedt dit een interessant precedent. Terwijl veel redacties nog worstelen met AI-beleid, toont Business Insider hoe je de technologie kunt integreren zonder de journalistieke verantwoordelijkheid uit handen te geven.

De nieuwe werkelijkheid

Deze ontwikkeling markeert mogelijk een kantelpunt in de journalistiek. AI evolueert van hulpmiddel naar medeschrijver, terwijl de eindverantwoordelijkheid bij de mens blijft. De vraag is niet meer óf AI een rol krijgt in nieuwsproductie, maar hoe groot die rol wordt.

Voor lezers betekent dit een nieuwe realiteit waarin de grens tussen mens en machine in nieuwsartikelen vervaagt. Business Insider's keuze om dit niet te melden, suggereert dat transparantie hierover mogelijk minder belangrijk wordt geacht dan de kwaliteit van het eindproduct. Of lezers daar vrede mee hebben, zal de tijd uitwijzen.