De ongeschreven regels voor het werken met AI

De contentwereld staat op zijn kop. Waar redacteuren vroeger uren besteedden aan het schrijven van alt-teksten of het doorploegen van concurrentieanalyses, claimen AI-tools nu alles in seconden te kunnen. Maar werkt het echt? En zo ja, waar liggen de valkuilen?

Na maanden van testen, vallen en opstaan met tools als ChatGPT, Frase en Surfer SEO, tekent zich een duidelijk beeld af. AI kan je workflow radicaal versnellen – mits je weet waar de grenzen liggen.

Alt-teksten: van urenlang zwoegen naar seconden

Voor e-commercemanagers met honderden productfoto's was het schrijven van alt-teksten vroeger een nachtmerrie. AI heeft dit compleet veranderd.

Praktijkvoorbeeld: Een contentmarketeer uploadt een foto van een dubbele regenboog naar ChatGPT met de vraag: "Geef vijf alt-tekstopties van maximaal 125 karakters met het trefwoord 'regenboog'." Het resultaat? Binnen seconden verschijnen bruikbare opties zoals "Double rainbow spans the sky over a wide, sunlit field of green crops". De gebruiker kiest de beste optie en past deze licht aan tot een beknopte, trefzekere alt-tekst.

Zo pak je het aan:

• Upload je afbeelding naar een AI-tool met beeldherkenning
• Geef specifieke instructies (gewenste lengte, trefwoorden, toon)
• Laat de AI meerdere varianten genereren
• Kies de beste optie en pas aan waar nodig

Waarom het werkt:

AI is consistent, wordt nooit moe en houdt zich makkelijk aan je richtlijnen. Voor grote productcatalogi betekent dit dat je in één dag kunt afmaken waar je vroeger weken over deed.

De keerzijde:

AI mist nuance. Het kan details over het hoofd zien of juist te veel fantaseren bij onduidelijke beelden. Menselijke controle blijft daarom essentieel.

Data-analyse: van gokwerk naar inzicht

Hier wordt het interessant – en gevaarlijk. Want AI heeft een vervelende eigenschap: het verzint graag antwoorden als het ze niet weet.

Het grote gevaar

Vraag ChatGPT naar het zoekvolume van een specifiek trefwoord, en het geeft je vrijwel altijd een antwoord. Het probleem? Die cijfers zijn vaak compleet verzonnen.

Waarschuwing uit de praktijk: "ChatGPT will happily hallucinate results for you," waarschuwen SEO-experts op Reddit. Het model presenteert graag uit de duim gezogen zoekvolumes of fantasieconcurrenten alsof het harde feiten zijn.

De oplossing: voer AI met echte data

In plaats van AI om data te vragen, geef je het échte gegevens om te analyseren:

1. Verzamel eerst echte data via tools als Semrush of Ahrefs
2. Exporteer naar CSV en voer dit bestand in de AI-tool
3. Vraag om patronen en inzichten op basis van die data
4. Laat bundelen en prioriteren wat logisch is

Tools die het goed doen:

• Frase: Scant automatisch de top 10 zoekresultaten en destilleert daaruit belangrijke onderwerpen en veelgestelde vragen
• Surfer SEO: Analyseert concurrerende pagina's en stelt contentstructuren voor op basis van wat echt werkt

SEO-briefings: van uren werk naar minuten

Een goede contentbrief opstellen – compleet met doelgroepanalyse, trefwoordenonderzoek en concurrentie-inzichten – kost normaal gesproken uren. AI kan dit dramatisch verkorten.

De slimme aanpak:

Stap 1: Verzamel de bouwstenen

• Echte zoekvolumes uit je SEO-tool
• Lijst van echte concurrenten
• Voorbeelden van goed presterende content

Stap 2: Laat AI het vormgevenGeef de AI een prompt zoals: "Op basis van deze data, stel een contentbrief op voor [onderwerp], met als doel [X] en doelgroep [Y]. Gebruik dit sjabloon: [voeg template toe]."

Stap 3: Verfijn en personaliseerDe AI levert een gestructureerd voorstel. Jij voegt unieke invalshoeken toe en controleert de logica.

Het resultaat:

Een solide brief waarin AI het voorwerk deed, maar jij de strategische richting bepaalt.

Meta-tags en contentstructuren: efficiëntie zonder gezichtsverlies

Voor veel SEO'ers zijn meta-titels en -descriptions een noodzakelijk kwaad. Tientallen unieke, pakkende beschrijvingen schrijven is saai en tijdrovend. AI blinkt hier uit.

WordPress-gebruikers hebben geluk:

Yoast SEO heeft inmiddels een AI-functie ingebouwd die automatisch titel- en descriptionsuggesties doet. Het bespaart enorm veel tijd.

Wat je moet controleren:

• Relevantie: Beschrijft het écht de inhoud?
• Lengte: Binnen de limieten (~60 tekens voor titels, ~155 voor descriptions)?
• Klikbaarheid: Maakt het nieuwsgierig?
• Merkconsistentie: Past het bij je schrijfstijl?

Voor contentstructuren geldt hetzelfde principe:

AI kan uitstekende outlines maken, maar mist vaak de unieke invalshoek die jouw content doet opvallen. Gebruik AI als startpunt, niet als eindproduct.

De menselijke correctielaag: waarom jij onmisbaar blijft

Na alle loftuitingen over AI-mogelijkheden, de realiteitscheck: AI is een briljante assistent, maar jij blijft de baas. En dat is maar goed ook.

Waarom menselijke controle cruciaal is:

Factchecking en betrouwbaarheid‍

AI kan feiten verzinnen of verouderde informatie presenteren. Zoals één SEO-expert het treffend verwoordde: AI is "solid for ideas, trash for accuracy."

Strategisch inzicht

‍AI heeft geen besef van je merkstrategie, doelgroepnuances of actuele marktontwikkelingen. Jij weet wat je unique selling points zijn – AI niet.

Creativiteit en tone of voice

‍Een onverwachte woordspeling, een metafoor die inhaakt op actuele gebeurtenissen, een slogan die blijft hangen – dat komt uit menselijke creativiteit.

Kwaliteitscontrole

‍Klinkt het logisch? Is niets belangrijks vergeten? Zijn er geen ongepaste formuleringen ingeslopen? De menselijke redacteur filtert dit eruit.

Praktische workflow: zo maak je het verschil

De meest succesvolle content ontstaat wanneer AI en mens elkaar aanvullen:

1. AI genereert concepten (eerste drafts, structuren, alt-teksten)
2. Jij selecteert en verfijnt (feitenchecks, unieke invalshoeken, merkwaarden)
3. AI helpt bij optimalisatie (SEO-scores, leesbaarheid, consistentie)
4. Jij geeft de finishing touch (creativiteit, strategische keuzes, kwaliteitscontrole)

Het resultaat: content die de efficiëntie van AI combineert met de diepgang van menselijke expertise.

De toekomst is hybride

AI-tools hebben hun nut bewezen in SEO en contentcreatie. Ze automatiseren tijdrovende klussen en leggen inzichten bloot die anders verborgen blijven in bergen data.

Maar ze zijn geen wondermiddel. AI werkt uitstekend voor routine, consistentie en snelheid. Voor strategie, creativiteit en betrouwbaarheid heb je nog altijd menselijke expertise nodig.

De winnende formule? Laat AI doen waar het in uitblinkt, en zet je menselijke vaardigheden in waar die onmisbaar zijn. Zo til je je content naar een hoger niveau – met AI als katalysator en jezelf aan het roer.

Want uiteindelijk geldt: AI kan je veel werk uit handen nemen, maar de beste verhalen komen nog altijd van mensen die weten wat ze willen vertellen.