Google ontwikkelt tools waarmee websites zich kunnen afmelden voor AI-zoekresultaten, na druk van Britse toezichthouder. De strijd om eigendom van online content begint.
Maxim Hoekmeijer
AI software development expert
In Het Kort
- De essentie: Google ontwikkelt nieuwe tools waarmee websites zich kunnen afmelden voor AI-zoekresultaten, na druk van de Britse toezichthouder
- De hoofdrolspelers: De UK Competition and Markets Authority dwingt Google tot meer transparantie over hoe websites hun content kunnen beschermen
- De échte verschuiving: Voor het eerst erkent Google dat AI Overviews mogelijk schadelijk zijn voor websitebezoekers en geeft het controle terug
- De strategische take-away: Dit is het begin van een veel groter gevecht over wie eigenaar is van informatie in het AI-tijdperk
Laten we eerlijk zijn: Google heeft jarenlang gedaan alsof AI Overviews een cadeau waren aan de mensheid. Eindelijk snelle antwoorden, geen gedoe meer met het doorklikken naar websites. Maar achter de schermen groeide de weerstand. Websites zagen hun verkeer verdampen terwijl Google hun content gebruikte om directe antwoorden te geven. Nu geeft het techbedrijf toe aan de druk.
Google kondigt aan dat het werkt aan nieuwe tools waarmee websites zich kunnen afmelden voor 'Search generative AI features'. Het klinkt als een vriendelijk gebaar, maar de timing verraadt de werkelijke reden. De Britse Competition and Markets Authority (CMA) opende vandaag een consultatie over nieuwe eisen voor Google Search, specifiek gericht op de controles die websites krijgen.
Het is niet de eerste keer dat Google gedwongen wordt om websitebeheerders meer grip te geven. De bestaande robots.txt-standaard dateert uit de jaren negentig, toen het web nog een vriendelijke plek was waar iedereen elkaars content respecteerde. Die tijd is voorbij.
De frustratie van websitebeheerders is begrijpelijk. AI Overviews pakken vaak de kerninhoud van een artikel en presenteren die direct in de zoekresultaten. Waarom zou je nog doorklikken naar de bron? Google beweert dat mensen juist meer vragen gaan stellen door AI, maar dat is koud comfort voor een nieuwssite die ziet hoe hun advertentie-inkomsten verdampen.
Google-Extended, de tool die Google vorig jaar introduceerde, was een eerste poging om de gemoederen te sussen. Websites kunnen daarmee voorkomen dat hun content wordt gebruikt om Gemini-modellen te trainen. Maar dat lost niet het probleem op van AI Overviews die live content wegsnoepen.
Ron Eden, de Google-manager die het nieuws naar buiten bracht, gebruikt voorzichtige taal. De nieuwe controles moeten 'Search niet kapot maken' en leiden tot een 'gefragmenteerde of verwarrende ervaring'. Vertaling: Google wil websitebeheerders net genoeg controle geven om de toezichthouders tevreden te stellen, maar niet zoveel dat hun AI-strategie in gevaar komt.
Het is een lastige balanceeroefening. Te weinig controle en de regulatoren grijpen in. Te veel controle en AI Overviews worden nutteloos omdat alle relevante sites zich afmelden. Google hoopt op een gulden middenweg, maar die bestaat mogelijk niet.
Deze discussie gaat over veel meer dan technische controles. Het gaat over de fundamentele vraag wie eigenaar is van informatie op het internet. Jarenlang was de deal simpel: Google indexeert je content, jij krijgt bezoekers. AI Overviews doorbreken die overeenkomst.
De CMA-consultatie is waarschijnlijk het begin van een veel bredere regulatoire golf. Europa werkt aan de AI Act, Amerika overweegt antitrustzaken tegen Big Tech. Google probeert voor te blijven op de ontwikkelingen, maar het momentum lijkt te keren.
Het is wachten op de eerste grote nieuwsorganisatie die zich massaal afmeldt voor AI-features. Dan zien we pas hoe serieus Google deze 'keuze' voor websitebeheerders bedoelt.
