Google lanceert massaal AI-functies die van zoeken tot programmeren alles automatiseren. Nederlandse bedrijven moeten nu kiezen: meegaan of achterblijven.
Joël June Bakker
AI strategie expert
In Het Kort
- De essentie: Google rolt massaal AI-functies uit die van zoeken tot programmeren alles veranderen
- De hoofdrolspelers: AI Mode in Search, Deep Think, Pixel 10-serie en autonome codeeragent Jules
- De échte verschuiving: Van AI als hulpmiddel naar AI als zelfstandige agent die taken overneemt
- De strategische take-away: Bedrijven moeten nu bepalen welke processen ze willen automatiseren voordat concurrenten dat doen
Augustus 2025 was voor Google een maand van stilte voor de storm. Terwijl veel bedrijven nog worstelen met de implementatie van basis-AI, schakelde de techgigant een versnelling hoger. Het resultaat: een reeks updates die de grens tussen mens en machine verder doet vervagen.
De uitbreiding van AI Mode in Search naar meer dan 180 landen markeert een keerpunt. Dit is niet langer zoeken zoals we dat kennen. De nieuwe 'agentische' functies betekenen dat Google niet alleen antwoorden geeft, maar ook taken uitvoert. Denk aan gepersonaliseerde restaurantaanbevelingen die automatisch rekening houden met je dieetvoorkeuren en eerdere keuzes.
Voor Nederlandse bedrijven opent dit nieuwe mogelijkheden voor klantinteractie. Waarom nog investeren in dure klantenservice-chatbots als Google's AI straks complexe vragen van klanten kan beantwoorden voordat ze überhaupt je website bereiken?
Misschien wel het meest indrukwekkende is Deep Think, nu beschikbaar voor Google AI Ultra-abonnees. Dit systeem behaalde goud op de Internationale Wiskunde Olympiade - een prestatie die zelfs de meeste universiteitsprofessoren niet kunnen evenaren.
De praktische implicaties zijn enorm. Complexe financiële modellen, logistieke optimalisaties, strategische analyses - taken die voorheen dagen kostten, kunnen nu in minuten worden opgelost. Voor consultancybureaus en financiële instellingen is dit een game-changer, maar ook een bedreiging voor traditionele expertise.
De nieuwe Pixel 10-serie toont waar Google naartoe wil: AI die volledig geïntegreerd is in onze dagelijkse tools. Met de Tensor G5-chip en Gemini Nano aan boord worden smartphones echte AI-assistenten. Magic Cue, foto-editing via spraakcommando's, en Gemini Live maken van elke gebruiker een content creator.
Dit zet druk op andere hardwarefabrikanten, maar creëert ook kansen voor app-ontwikkelaars die kunnen inspelen op deze nieuwe mogelijkheden.
De lancering van Jules, Google's autonome codeeragent, is misschien wel de meest disruptieve ontwikkeling. Deze AI begrijpt je intentie, maakt een plan en gaat aan de slag - zonder menselijke tussenkomst.
Voor softwarebedrijven betekent dit een fundamentele verschuiving. Repetitieve programmeertaken verdwijnen, ontwikkelaars kunnen zich focussen op architectuur en strategie. Maar het roept ook vragen op: wat gebeurt er met junior developers die nu hun ervaring opdoen met precies die 'simpele' taken?
Google DeepMind's nieuwe beeldbewerkingsmodel 'Nano Banana' - de naam alleen al toont Google's groeiende zelfvertrouwen - wordt wereldwijd als beste beoordeeld. Geïntegreerd in de Gemini-app kunnen gebruikers nu foto's bewerken met de precisie van een professionele grafisch ontwerper.
Voor marketingbureaus en creatieve professionals is dit een tweesnijdend zwaard. Enerzijds democratiseert het creatieve mogelijkheden, anderzijds verdwijnt de toegevoegde waarde van basis beeldbewerking.
Google's augustus-offensief toont een duidelijke strategie: AI moet van een hulpmiddel naar een zelfstandige agent evolueren. Deze verschuiving gebeurt sneller dan veel bedrijven beseffen.
Nederlandse organisaties staan voor een cruciale keuze. Ze kunnen wachten tot deze technologieën mainstream worden, of nu experimenteren en een voorsprong opbouwen. De bedrijven die nu bepalen welke processen ze willen automatiseren - van klantenservice tot contentcreatie - hebben straks een beslissend voordeel.
De vraag is niet meer óf AI je sector gaat veranderen, maar hoe snel je je aanpast aan een wereld waarin machines niet alleen denken, maar ook handelen.
