Meta AI verdrievoudigde zijn gebruikers naar 2,7 miljoen per dag dankzij 'Vibes', een feed met AI-video's, terwijl concurrenten als ChatGPT gebruikers verloren.
Joël June Bakker
AI strategie expert
In Het Kort
- De essentie: Meta AI's app zag zijn gebruikers verdrievoudigen naar 2,7 miljoen per dag, dankzij de lancering van 'Vibes' - een feed vol AI-gegenereerde video's
- De hoofdrolspelers: Meta profiteert van OpenAI's exclusieve Sora-lancering door een toegankelijk alternatief te bieden
- De échte verschuiving: Terwijl ChatGPT, Grok en Perplexity gebruikers verliezen, wint Meta AI terrein door video centraal te stellen
- De strategische take-away: Toegankelijkheid verslaat exclusiviteit - bedrijven die hun AI-tools breed beschikbaar maken, winnen de adoptierace
Terwijl iedereen keek naar OpenAI's spectaculaire Sora-lancering, speelde Meta AI een slimmer spel. Nieuwe cijfers van marktonderzoeker Similarweb tonen aan dat Meta's AI-app zijn dagelijkse gebruikers in vier weken tijd meer dan verdrievoudigde - van 775.000 naar 2,7 miljoen gebruikers per dag.
Het geheim achter deze explosieve groei? De lancering van 'Vibes' op 25 september - een feed vol korte AI-gegenereerde video's die rechtstreeks in de Meta AI-app verschijnen. Waar andere AI-assistenten focussen op tekst en gesprekken, zet Meta vol in op visuele content.
De timing is veelzeggend. Precies toen Sora de krantenkoppen domineerde, zag Meta AI zijn grootste gebruikersgroei ooit. Toeval? Waarschijnlijk niet. Terwijl OpenAI koos voor een exclusieve, uitnodiging-alleen benadering, hield Meta de deur wagenwijd open.
OpenAI's strategie om Sora achter een uitnodigingssysteem te verstoppen, lijkt een klassieke marketingzet. Schaarste creëert verlangen, toch? In de praktijk blijkt het tegenovergestelde waar. Gebruikers die Sora wilden proberen maar geen toegang kregen, zochten alternatieven - en vonden Meta AI.
De cijfers spreken boekdelen: terwijl Meta AI 15,58% groeide, verloren ChatGPT (-3,51%), Grok (-7,35%) en Perplexity (-2,29%) allemaal gebruikers. Het is een schoolvoorbeeld van hoe toegankelijkheid exclusiviteit kan verslaan.
Meta's focus op video-content is geen toeval. Het bedrijf weet als geen ander hoe krachtig visuele content is - denk aan Instagram Reels en Facebook Watch. Door AI-gegenereerde video's centraal te stellen in hun AI-assistent, speelt Meta in op een fundamentele menselijke voorkeur: we consumeren liever video's dan tekst.
Voor bedrijven is dit een belangrijke les. AI-tools die alleen tekst produceren, missen een cruciale component. Video-content genereert meer engagement, wordt vaker gedeeld en blijft langer hangen. Meta AI's Vibes-feed toont aan dat AI-assistenten meer moeten zijn dan chatbots - ze moeten entertainment en functionaliteit combineren.
Nederlandse bedrijven kunnen van deze ontwikkeling leren. In plaats van te wachten op de perfecte AI-tool, is het slimmer om nu te experimenteren met toegankelijke alternatieven. Meta AI's succes toont aan dat gebruikers bereid zijn om nieuwe platforms te proberen, zolang ze maar direct waarde leveren.
Vooral voor marketing- en contentteams biedt dit kansen. AI-gegenereerde video's kunnen repetitieve taken automatiseren: van social media content tot productdemo's. Het gaat niet om het vervangen van creativiteit, maar om het wegwerken van tijdrovende productieprocessen.
Meta's stille overwinning illustreert een belangrijke verschuiving in de AI-markt. Technische superioriteit alleen is niet genoeg - distributie en toegankelijkheid zijn minstens zo belangrijk. OpenAI mag dan de beste technologie hebben, maar als gebruikers er niet bij kunnen, wint de concurrent die wel open staat.
Deze les geldt ook voor Nederlandse bedrijven die AI willen implementeren. Kies voor tools die je team direct kan gebruiken, niet voor de meest geavanceerde oplossing die maanden implementatietijd vraagt. Snelheid van adoptie verslaat perfectie.
Meta AI's doorbraak bewijst dat de AI-race nog lang niet gelopen is. Door slim in te spelen op de fouten van concurrenten en gebruikers te geven wat ze willen - toegankelijke, visuele AI-tools - kan een underdog plotseling marktleider worden. Voor bedrijven is de boodschap helder: wacht niet op morgen, begin vandaag met experimenteren.
