OpenAI ontwikkelt samen met Jony Ive een reeks AI-hardware zoals speakers en brillen, en kapt daarbij Apple's leveranciers en talent weg.
Joël June Bakker
AI strategie expert
In Het Kort
- De essentie: OpenAI ontwikkelt een complete reeks AI-hardware: slimme speakers, brillen, spraakrecorders en pins, met Jony Ive als designpartner
- De hoofdrolspelers: Sam Altman en Jony Ive vormen een onverwachte alliantie, terwijl Apple-leveranciers Luxshare en Goertek overstappen naar OpenAI
- De échte verschuiving: Dit gaat niet om gadgets, maar om een fundamentele herdefiniëring van hoe we met AI omgaan - zonder schermen, maar met spraak en context
- De strategische take-away: OpenAI transformeert van software-bedrijf naar hardware-gigant en daagt Apple direct uit op hun eigen terrein
Terwijl iedereen nog napraat over ChatGPT's laatste update, speelt OpenAI een veel groter spel. Het bedrijf van Sam Altman werkt samen met Apple's voormalige designgoeroe Jony Ive aan een complete familie van AI-apparaten die eind 2026 of begin 2027 op de markt moeten komen. En ze doen dit door Apple's eigen leveranciers en medewerkers weg te kapen.
Het eerste apparaat dat OpenAI wil lanceren lijkt op een slimme speaker zonder scherm. Dat klinkt misschien saai, maar het is juist briljant. Waar andere bedrijven obsessief focussen op grotere, fellere schermen, kiest OpenAI voor het tegenovergestelde: pure spraakinteractie met AI die begrijpt wat je bedoelt zonder dat je naar een interface hoeft te staren.
OpenAI heeft al een contract getekend met Luxshare, hetzelfde bedrijf dat iPhones en AirPods in elkaar zet. Ook Goertek, de fabrikant achter HomePods en Apple Watches, wordt benaderd voor speakercomponenten. Dit zijn niet zomaar leveranciers - dit is Apple's eigen supply chain die wordt overgenomen.
Maar OpenAI denkt groter. Bronnen melden dat het bedrijf ook werkt aan slimme brillen, een digitale spraakrecorder en zelfs een draagbare pin. Dat laatste is opvallend, want Ive had eerder kritiek op de mislukte Humane AI Pin. Blijkbaar ziet hij nu wel mogelijkheden in het concept, mits het goed wordt uitgevoerd.
De timing is cruciaal. Deze apparaten komen op de markt op het moment dat AI-assistenten eindelijk goed genoeg zijn voor dagelijks gebruik. ChatGPT's spraakfunctie toont al hoe natuurlijk conversaties met AI kunnen zijn. Nu krijgt die technologie een fysieke vorm.
De reactie van Apple spreekt boekdelen. Het bedrijf annuleerde vorige maand een belangrijke vergadering met Chinese leveranciers uit angst dat executives zouden overlopen naar OpenAI. Die angst blijkt terecht: Tang Tan, OpenAI's huidige hardware-chef en voormalig Apple-designhoofd, belooft potentiële overstappers minder bureaucratie en meer samenwerking.
Dit is geen toeval. OpenAI voert een gerichte campagne om Apple's beste hardware-talenten binnen te halen, precies op het moment dat Apple worstelt met zijn eigen AI-strategie. Terwijl Apple nog steeds probeert Siri relevant te maken, bouwt OpenAI al de volgende generatie spraakinterfaces.
Voor Nederlandse bedrijven is deze ontwikkeling cruciaal om te begrijpen. OpenAI creëert niet zomaar nieuwe gadgets - ze bouwen een ecosysteem waarin AI naadloos integreert in dagelijkse werkprocessen. Een spraakrecorder die automatisch vergadernotities maakt en actiepunten extraheert. Brillen die real-time informatie geven tijdens presentaties. Een pin die als persoonlijke AI-assistent fungeert.
Dit type ambient computing - AI die altijd aanwezig is maar nooit opdringerig - kan repetitieve taken elimineren en professionals veel tijd besparen. Denk aan automatische documentatie, real-time vertaling tijdens internationale calls, of contextgevoelige informatie precies wanneer je die nodig hebt.
Maar er zijn ook kanttekeningen. Een bedrijf dat zowel de AI-software als de hardware controleert, krijgt ongekende macht over hoe we met technologie omgaan. Privacy wordt een nog grotere uitdaging wanneer AI-apparaten constant luisteren en kijken. En de afhankelijkheid van één leverancier voor kritieke bedrijfsprocessen brengt nieuwe risico's met zich mee.
Bovendien is het nog maar de vraag of consumenten en bedrijven zitten te wachten op nóg meer apparaten. De Humane AI Pin flopte niet alleen vanwege technische problemen, maar ook omdat mensen geen zin hadden in weer een nieuw ding om op te laden en bij te houden.
OpenAI's hardware-offensief is meer dan een productlancering - het is een poging om de toekomst van menselijke interactie met AI te definiëren. Of dat lukt, hangt af van hun vermogen om technologie te maken die zo intuïtief is dat je vergeet dat het er is. Met Jony Ive aan boord hebben ze in ieder geval de juiste persoon om dat voor elkaar te krijgen.
