OpenAI lanceert Sora, een sociale video-app die deepfake-technologie mainstream maakt. Gebruikers kunnen AI-video's van vrienden maken, maar alleen met expliciete toestemming.
Joël June Bakker
AI strategie expert
OpenAI gooit het roer om. Na maanden van voorzichtig testen lanceert het bedrijf vandaag een sociale video-app die deepfake-technologie toegankelijk maakt voor iedereen. De nieuwe Sora-app, voorlopig alleen beschikbaar voor iPhone-gebruikers in de VS en Canada, laat je vrienden AI-video's maken waarin jouw gezicht de hoofdrol speelt.
OpenAI-medewerkers noemen het intern het potentiële 'ChatGPT-moment voor videogeneratie'. De vergelijking is niet toevallig: net zoals ChatGPT AI-tekst mainstream maakte, moet Sora hetzelfde doen voor AI-video. De app werkt op uitnodiging en lijkt oppervlakkig op TikTok, maar de onderliggende technologie is radicaal anders.
Waar TikTok draait om het bewerken van bestaande content, genereert Sora volledig nieuwe video's. Gebruikers kunnen korte opnames van zichzelf uploaden als 'cameo', waarna vrienden deze kunnen gebruiken om 10-seconde AI-video's te maken. Het resultaat: jij in situaties die je nooit hebt meegemaakt, gegenereerd door kunstmatige intelligentie.
OpenAI heeft duidelijk geleerd van eerdere deepfake-schandalen. De app draait volledig om consent: zonder expliciete toestemming kan niemand jouw gezicht gebruiken. Sterker nog, je blijft 'mede-eigenaar' van elke video waarin je verschijnt en kunt deze op elk moment verwijderen of de toegang intrekken.
Deze aanpak lost een cruciaal probleem op dat andere deepfake-tools plagt: het ongecontroleerd gebruik van iemands uiterlijk. Door toestemming centraal te stellen, probeert OpenAI de ethische bezwaren weg te nemen die deze technologie jarenlang hebben achtervolgd.
Voorlopig kunnen gebruikers geen video's genereren van beroemdheden of politici, tenzij deze zelf een cameo hebben geüpload. OpenAI houdt een slag om de arm: deze beperking geldt 'momenteel', wat suggereert dat dit in de toekomst kan veranderen. Ook expliciete of extreme content is uitgesloten.
Met Sora positioneert OpenAI zich niet langer alleen als leverancier van AI-tools, maar als platform voor sociale interactie. Het bedrijf wil een stuk van de taart die nu volledig wordt opgegeten door Meta, TikTok en YouTube. De keuze voor een iPhone-exclusieve lancering onderstreept de premium-positionering.
Voor Nederlandse bedrijven ontstaan interessante mogelijkheden. Denk aan gepersonaliseerde marketingcampagnes waarbij klanten zichzelf in productvideo's kunnen zien, of interne communicatie waarbij medewerkers op afstand toch 'aanwezig' kunnen zijn in bedrijfsvideo's. De technologie maakt dit soort toepassingen plotseling toegankelijk zonder dure productiekosten.
Toch blijven er prangende vragen. Hoe controleer je of iemand daadwerkelijk toestemming heeft gegeven? Wat gebeurt er met de biometrische data die nodig is om overtuigende deepfakes te maken? En hoe voorkom je dat de technologie wordt misbruikt voor desinformatie, ondanks alle voorzorgsmaatregelen?
OpenAI's antwoord is vooralsnog procedureel: strikte regels, co-eigenaarschap en de mogelijkheid om content te verwijderen. Of dit voldoende is, zal de praktijk moeten uitwijzen. De geschiedenis van sociale media leert ons dat goede intenties bij de lancering niet altijd beschermen tegen onvoorziene gevolgen.
Met Sora zet OpenAI een volgende stap in de democratisering van AI-technologie. Of dit een doorbraak wordt zoals ChatGPT, hangt af van hoe gebruikers omgaan met de nieuwe mogelijkheden. Eén ding is zeker: de grens tussen echte en gegenereerde content vervaagt verder, en dat heeft gevolgen die veel verder reiken dan alleen entertainment.
