Reddit onderhandelt opnieuw met Google over AI-data, eist meer geld én gebruikers in ruil voor trainingsmateriaal dat essentieel is voor AI-modellen.
Joël June Bakker
AI strategie expert
In Het Kort
- De essentie: Reddit eist meer geld én gebruikers van Google in ruil voor zijn waardevol trainingsmateriaal voor AI-modellen
- De hoofdrolspelers: Reddit versus Google, OpenAI en andere tech-giganten die hongerig zijn naar authentieke data
- De échte verschuiving: Van passieve dataleverancier naar actieve onderhandelaar die zijn eigen overleving veiligstelt
- De strategische take-away: Platforms met unieke data krijgen meer macht, maar moeten oppassen dat ze zichzelf niet wegconcurreren
Reddit bevindt zich in een bizarre situatie. Het platform levert Google de perfecte ingrediënten voor AI-antwoorden: authentieke gesprekken van echte mensen, netjes gesorteerd en beoordeeld door de community zelf. Maar diezelfde AI-antwoorden zorgen ervoor dat gebruikers Reddit steeds minder bezoeken. Waarom naar de bron gaan als Google je het antwoord al op een presenteerblaadje serveert?
Nu draait Reddit de rollen om. Volgens Bloomberg-bronnen wil het platform niet alleen meer geld voor zijn data, maar eist het ook dat Google actief gebruikers naar Reddit stuurt. De logica is simpel: meer gebruikers betekent meer content, wat weer meer waardevolle trainingsdata oplevert voor Google's AI-machine.
De huidige deal tussen Reddit en Google, naar verluidt 60 miljoen dollar per jaar, wordt door Reddit-executives als veel te laag beschouwd. Het platform overweegt een dynamisch prijsmodel waarbij de vergoeding afhangt van hoe nuttig of belangrijk de content is voor AI-gegenereerde antwoorden.
Deze verschuiving is niet toevallig. Reddit-data blijkt goud waard in een internet vol AI-gegenereerde rommel. Platforms zoals Perplexity en Google's AI Overviews citeren Reddit vaker dan welke andere bron dan ook. Het toevoegen van 'reddit' aan Google-zoekopdrachten is inmiddels een bekende truc om bruikbare antwoorden te krijgen.
In tegenstelling tot veel andere online content zijn Reddit-posts authentiek menselijk. Geen algoritmes die bepalen wat zichtbaar wordt, maar een democratisch stemrecht van gebruikers. Content wordt natuurlijk georganiseerd per onderwerp, en de kwaliteit wordt bepaald door de community zelf. Voor AI-modellen is dit een goudmijn van gestructureerde, betrouwbare data.
Reddit's onderhandelingsstrategie illustreert een groter probleem in de AI-industrie. Contentplatforms zitten gevangen in een vicieuze cirkel: ze leveren de data die AI-modellen zo krachtig maakt, maar diezelfde modellen ondermijnen hun eigen bestaansrecht door gebruikers weg te houden van hun platforms.
Voor Nederlandse bedrijven die content produceren of platforms beheren, is dit een waarschuwing. De vraag is niet of AI je content zal gebruiken, maar hoe je ervoor zorgt dat je daar eerlijk voor gecompenseerd wordt zonder jezelf uit de markt te prijzen.
Reddit's aanpak biedt enkele strategische inzichten. Ten eerste: unieke, authentieke content heeft meer onderhandelingsmacht dan generieke informatie. Ten tweede: denk verder dan alleen geld - eis ook dat AI-partners bijdragen aan je ecosysteem door gebruikers terug te sturen. Ten derde: statische deals werken niet in een snel veranderende AI-markt.
Reddit's heronderhandelingen kunnen een precedent scheppen voor andere platforms. Als Reddit succesvol is in het afdwingen van betere voorwaarden, zullen andere contentleveranciers waarschijnlijk volgen. Dit zou kunnen leiden tot hogere kosten voor AI-bedrijven, maar ook tot duurzamere partnerships.
De uitkomst van deze onderhandelingen zal bepalen of contentplatforms kunnen overleven in een AI-gedomineerde wereld, of dat ze langzaam worden uitgehold door de technologie die ze zelf voeden. Voor Reddit staat er veel op het spel: het moet de balans vinden tussen het monetariseren van zijn data en het behouden van de levendige community die die data zo waardevol maakt.
